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61%Trade | Mientras los gobiernos de la región elaboran nuevas estrategias turísticas.
El WTTC establece ocho prioridades para asegurar el liderazgo de Europa en viajes y turismo
Europa puede asegurarse una mayor cuota del crecimiento del sector de viajes y turismo de la próxima década actuando sobre ocho prioridades estratégicas, según un nuevo informe del WTTC, publicado en el día de la fecha, en la 26ª Cumbre Mundial del WTTC en La Valeta
09.10.2026 09:07 | w |
Las ocho prioridades están alineadas con las prioridades estratégicas del WTTC, respaldadas a nivel mundial y aprobadas por su Consejo Ejecutivo, lo que garantiza que las recomendaciones de Europa reflejen las principales prioridades de crecimiento, inversión y competitividad identificadas por el sector privado mundial de viajes y turismo.
El informe «Viajes y Turismo en Europa: Un Análisis Profundo del Crecimiento, las Perspectivas y las Políticas» expone la magnitud y la contribución económica del sector de viajes y turismo en toda Europa, desde el PIB, el empleo y el gasto de los visitantes hasta los mercados emisores, la inversión y las perspectivas hasta 2036. A continuación, identifica ocho prioridades estratégicas, cada una de las cuales revisa las políticas ya vigentes en la UE y en la región en general, y presenta recomendaciones prácticas para consolidarlas. El informe se publica en un momento de gran dinamismo político, ya que los países europeos están implementando nuevas estrategias nacionales de turismo, la Comisión Europea prepara la primera estrategia específica de turismo de la Unión y continúan las negociaciones sobre el Marco Financiero Plurianual (MFP) de la UE para el período 2028-2034.
El sector aportó casi 3 billones de dólares al PIB europeo en 2025, el 9,4 % de la economía de la región, y sustentó 40,7 millones de empleos, aproximadamente uno de cada diez. Los países fuera de la UE representan más de una cuarta parte de esa contribución (834 mil millones de dólares), liderados por el Reino Unido, la segunda economía de viajes y turismo más grande de Europa. Se prevé que crezca un 3,1 % en 2026, muy por encima del 1,1 % previsto para el conjunto de la economía europea.
Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del WTTC, declaró : « Europa ya recibe a casi la mitad de los viajeros internacionales del mundo. A medida que los viajes globales continúan creciendo, Europa está en una posición privilegiada para ampliar ese liderazgo, y las decisiones que tomen los gobiernos ahora determinarán qué parte de ese crecimiento llegará a Europa. Nuestra investigación muestra dónde las políticas pueden marcar la mayor diferencia: visados digitales más rápidos, más visitantes de fuera de Europa, mayor inversión y una mano de obra cualificada».
Desde las nuevas estrategias nacionales de turismo hasta la primera estrategia turística de la UE y su próximo presupuesto a largo plazo, los responsables políticos de toda Europa tienen una oportunidad única para tratar al sector de viajes y turismo como el sector estratégico que realmente es. Estamos preparados para colaborar con los gobiernos e instituciones de toda la región para convertir esta ambición en resultados concretos para las comunidades de toda Europa .
Ocho prioridades para Europa
El informe constata que la arquitectura política de la UE está tomando forma. La próxima Estrategia Europea de Turismo Sostenible, la resolución del Parlamento Europeo de abril de 2026 que insta a que el turismo sea tratado como un sector económico estratégico con financiación específica, y las conclusiones del Consejo de mayo de 2026, en conjunto, brindan a la UE la oportunidad de situar los viajes y el turismo en el centro de su agenda de competitividad, respaldados por una mayor coordinación público-privada, inversión, conectividad y una regulación proporcionada.
La economía europea de viajes y turismo en cifras
Europa sigue siendo la región líder mundial en turismo internacional, con 757,3 millones de llegadas internacionales con pernoctación en 2025, el 49,1 % del total mundial, y un gasto de los visitantes internacionales de 835.000 millones de dólares, el 41 % del total mundial. Alemania es la mayor economía de viajes y turismo de la región, con 566.000 millones de dólares, seguida del Reino Unido (380.000 millones de dólares), Francia (312.000 millones de dólares) y España (291.000 millones de dólares). España lidera Europa en gasto de visitantes internacionales con 130.000 millones de dólares, con un gasto por visitante en destino de 796 dólares, 1,7 veces superior a la media europea.
Malta, sede de la Cumbre Global de este año, fue uno de los países europeos con mejor desempeño. El sector turístico aportó 4600 millones de dólares a la economía maltesa en 2025, un 16,8 % más que el 4 % del conjunto de la economía, representando el 16,6 % del PIB y sustentando uno de cada cinco empleos. El gasto de los visitantes internacionales alcanzó los 3900 millones de dólares, un 47,5 % más que en 2019.
Se prevé que, durante la próxima década, la contribución del sector de viajes y turismo al PIB europeo crezca a un ritmo anualizado del 2,2%, alcanzando los 3,8 billones de dólares estadounidenses en 2036 y generando más de 50 millones de empleos, 8,3 millones más que en 2026.
El informe «Viajes y Turismo en Europa: Un Análisis Profundo del Crecimiento, las Perspectivas y las Políticas» expone la magnitud y la contribución económica del sector de viajes y turismo en toda Europa, desde el PIB, el empleo y el gasto de los visitantes hasta los mercados emisores, la inversión y las perspectivas hasta 2036. A continuación, identifica ocho prioridades estratégicas, cada una de las cuales revisa las políticas ya vigentes en la UE y en la región en general, y presenta recomendaciones prácticas para consolidarlas. El informe se publica en un momento de gran dinamismo político, ya que los países europeos están implementando nuevas estrategias nacionales de turismo, la Comisión Europea prepara la primera estrategia específica de turismo de la Unión y continúan las negociaciones sobre el Marco Financiero Plurianual (MFP) de la UE para el período 2028-2034.
El sector aportó casi 3 billones de dólares al PIB europeo en 2025, el 9,4 % de la economía de la región, y sustentó 40,7 millones de empleos, aproximadamente uno de cada diez. Los países fuera de la UE representan más de una cuarta parte de esa contribución (834 mil millones de dólares), liderados por el Reino Unido, la segunda economía de viajes y turismo más grande de Europa. Se prevé que crezca un 3,1 % en 2026, muy por encima del 1,1 % previsto para el conjunto de la economía europea.
Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del WTTC, declaró : « Europa ya recibe a casi la mitad de los viajeros internacionales del mundo. A medida que los viajes globales continúan creciendo, Europa está en una posición privilegiada para ampliar ese liderazgo, y las decisiones que tomen los gobiernos ahora determinarán qué parte de ese crecimiento llegará a Europa. Nuestra investigación muestra dónde las políticas pueden marcar la mayor diferencia: visados digitales más rápidos, más visitantes de fuera de Europa, mayor inversión y una mano de obra cualificada».
Desde las nuevas estrategias nacionales de turismo hasta la primera estrategia turística de la UE y su próximo presupuesto a largo plazo, los responsables políticos de toda Europa tienen una oportunidad única para tratar al sector de viajes y turismo como el sector estratégico que realmente es. Estamos preparados para colaborar con los gobiernos e instituciones de toda la región para convertir esta ambición en resultados concretos para las comunidades de toda Europa .
Ocho prioridades para Europa
- Mejorar la seguridad y la fluidez de los viajes. Los estados Schengen emitieron 5,3 millones de visados de entrada múltiple en 2025, un 40 % menos que en 2019, y su porcentaje del total de visados emitidos descendió del 59 % al 51,7 %. El WTTC recomienda acelerar la digitalización del visado Schengen, reactivar el uso de visados de entrada múltiple, crear un sistema de viajero de confianza a nivel de la UE con reconocimiento recíproco de programas como Global Entry de EE. UU. y acordar un marco viable para la biometría en los aeropuertos de la UE.
- Diversificar los mercados de origen. Casi tres cuartas partes (74,3 %) de las llegadas internacionales a Europa en 2025 procedían de Europa. Excluyendo los viajes dentro de la región, la balanza comercial de viajes de Europa pasa de un superávit de 33.900 millones de dólares a un déficit de aproximadamente 45.000 millones de dólares: los europeos gastan más en viajes fuera de la región que los visitantes de fuera de Europa gastan aquí. Las llegadas procedentes de Asia-Pacífico siguen un 4,8 % por debajo de 2019, con China todavía un 43,2 % por debajo de los niveles prepandémicos y Japón y Corea del Sur alrededor de un 30 % por debajo. El WTTC recomienda asociaciones de marketing público-privadas en mercados de larga distancia, objetivos de mezcla de mercado junto con objetivos de volumen, presupuestos de promoción estables y campañas combinadas con un acceso más fácil a los visados.
- Impulsar la inversión en viajes y turismo. La inversión en el sector europeo alcanzó los 259.000 millones de dólares en 2025, un 7,1 % más que el año anterior, pero aún un 3,6 % por debajo de 2019 y por detrás de Asia-Pacífico (395.000 millones de dólares) y Norteamérica (273.000 millones de dólares). El WTTC solicita que el sector de viajes y turismo sea reconocido como un ecosistema estratégico en el Marco Financiero Plurianual 2028-2034, con acceso directo a los instrumentos de inversión de la UE, junto con seguridad jurídica, estabilidad regulatoria y un mejor acceso a la financiación para las pymes.
- Impulsar el turismo sostenible. El sector representó el 6,3 % de las emisiones de gases de efecto invernadero de Europa en 2024, y su intensidad de emisiones disminuyó un 14,8 % entre 2019 y 2024. Dado que los destinos mediterráneos captan el 52,2 % del gasto de los visitantes internacionales en Europa y están altamente expuestos al estrés térmico e hídrico, el WTTC recomienda invertir en adaptación al cambio climático, gestión del agua y los residuos, protección de la naturaleza, una adopción más rápida de combustibles sostenibles para la aviación y el transporte marítimo, y una mejor accesibilidad física y digital.
- Promover una gestión responsable del destino. Se prevé que las llegadas internacionales a Europa alcancen los 1140 millones en 2036, frente a los 757,3 millones de 2025. El WTTC recomienda una planificación que integre alojamiento, movilidad y servicios locales, un cambio de objetivos basados en el volumen a objetivos basados en el valor, herramientas de datos para distribuir a los visitantes entre diferentes lugares y temporadas, y tasas turísticas transparentes y destinadas exclusivamente a la gestión del destino.
- Atraer y capacitar talento. El sector de viajes y turismo es uno de los principales empleadores de jóvenes en Europa, quienes ocupan el 13,1 % de los empleos directos, frente al 8,3 % en el resto de la economía. La demanda de trabajadores supera la oferta: se prevé que la fuerza laboral en Alemania y Grecia sea un 26 % y un 27 % inferior a la demanda para 2035. El WTTC recomienda programas de aprendizaje, un mayor reconocimiento del Pasaporte de Competencias de Hostelería y Turismo, y la finalización temprana del Programa de Experiencia Juvenil Reino Unido-UE.
- Impulsar la adopción de la IA en el sector de viajes y turismo. La inteligencia artificial puede hacer que el sector europeo de viajes y turismo sea más competitivo, resiliente y capaz de responder a las cambiantes necesidades de los viajeros, al tiempo que ayuda a los destinos a gestionar la demanda de forma más eficaz. Para garantizar que las empresas turísticas, en particular las pymes, no se queden atrás, los responsables políticos deben proporcionar apoyo específico mediante subvenciones, formación, asesoramiento especializado y acceso a herramientas digitales compartidas. La regulación de la IA también debe seguir estando centrada en las personas, ser transparente y proporcionada, fomentando la innovación a la vez que protege a los viajeros y apoya el crecimiento inclusivo.
- Ampliar la conectividad. Los viajes fluidos y la diversificación de los mercados emisores dependen de mejores conexiones aéreas, ferroviarias, marítimas y por carretera, incluyendo las que conectan con islas, zonas rurales y regiones periféricas. Una mejor conectividad puede ampliar el acceso al gasto turístico, fomentar el empleo durante todo el año y aliviar la presión en los periodos de mayor afluencia. Los responsables políticos deberían facilitar viajes multimodales más sencillos mediante información de viaje interoperable, plataformas de reserva accesibles y sistemas de billetes integrados que trasciendan fronteras y modos de transporte, junto con medidas prácticas de descarbonización que amplíen las opciones con bajas emisiones y protejan las conexiones aéreas esenciales para destinos con alternativas limitadas.
El informe constata que la arquitectura política de la UE está tomando forma. La próxima Estrategia Europea de Turismo Sostenible, la resolución del Parlamento Europeo de abril de 2026 que insta a que el turismo sea tratado como un sector económico estratégico con financiación específica, y las conclusiones del Consejo de mayo de 2026, en conjunto, brindan a la UE la oportunidad de situar los viajes y el turismo en el centro de su agenda de competitividad, respaldados por una mayor coordinación público-privada, inversión, conectividad y una regulación proporcionada.
La economía europea de viajes y turismo en cifras
Europa sigue siendo la región líder mundial en turismo internacional, con 757,3 millones de llegadas internacionales con pernoctación en 2025, el 49,1 % del total mundial, y un gasto de los visitantes internacionales de 835.000 millones de dólares, el 41 % del total mundial. Alemania es la mayor economía de viajes y turismo de la región, con 566.000 millones de dólares, seguida del Reino Unido (380.000 millones de dólares), Francia (312.000 millones de dólares) y España (291.000 millones de dólares). España lidera Europa en gasto de visitantes internacionales con 130.000 millones de dólares, con un gasto por visitante en destino de 796 dólares, 1,7 veces superior a la media europea.
Malta, sede de la Cumbre Global de este año, fue uno de los países europeos con mejor desempeño. El sector turístico aportó 4600 millones de dólares a la economía maltesa en 2025, un 16,8 % más que el 4 % del conjunto de la economía, representando el 16,6 % del PIB y sustentando uno de cada cinco empleos. El gasto de los visitantes internacionales alcanzó los 3900 millones de dólares, un 47,5 % más que en 2019.
Se prevé que, durante la próxima década, la contribución del sector de viajes y turismo al PIB europeo crezca a un ritmo anualizado del 2,2%, alcanzando los 3,8 billones de dólares estadounidenses en 2036 y generando más de 50 millones de empleos, 8,3 millones más que en 2026.
