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61%Destinos | Siete regiones para ampliar los itinerarios
Portugal apuesta a las agencias argentinas
Durante ECTU 2026, Bernardo Barreiros Cardoso, director de Visit Portugal para América del Sur, destacó el interés del mercado argentino y la necesidad de ampliar la distribución del destino. Señaló una evolución favorable del gasto de los viajeros y consideró factible una conexión sin escalas entre Buenos Aires y Lisboa a pesar que hoy llegar al destino es muy fácil.
14.11.2026 15:32 | HSM Realizaciones |
Portugal quiere transformar el interés que despierta entre los argentinos en una oferta más amplia dentro de las agencias de viajes. Ese fue el principal mensaje de Bernardo Barreiros Cardoso, durante su participación en ECTU 2026, donde conversó con DailyWeb sobre la comercialización del destino, el comportamiento del mercado y las expectativas de conectividad aérea.
El directivo valoró el encuentro como una oportunidad para reencontrarse con profesionales, conocer nuevos interlocutores y fortalecer los vínculos comerciales. “Es un evento de relacionamiento”, expresó, al destacar la importancia del contacto personal con quienes acercan Portugal al viajero argentino.
Más producto portugués en las agencias
Para Cardoso, uno de los desafíos centrales es que la promoción tenga su correlato en productos disponibles para la venta. “Toda la gente habla de Portugal. Toda la gente quiere Portugal”, sostuvo. Sin embargo, advirtió que ese interés necesita una red de distribución capaz de responder cuando el pasajero decide comprar.
“La distribución es fundamental. Y armar los productos que existen en Portugal también lo es”, afirmó. Para explicar su planteo recurrió a una comparación cotidiana: si una persona busca un producto en un supermercado y no lo encuentra, termina eligiendo otro.
En ese marco, destacó el papel de los receptivos portugueses y las empresas de gestión de destinos, conocidas como DMC, y la necesidad de trabajar con mayoristas y minoristas argentinos. Durante la entrevista mostró un material con el portafolio de empresas del destino, como herramienta para acercar esa oferta al canal comercial.
La diversidad, la autenticidad y el vínculo con las personas aparecen entre los atributos que busca transmitir. Su planteo apunta a que las inversiones promocionales estén bien dirigidas y acompañadas por un trabajo comercial que permita convertir las consultas en viajes.
El mercado argentino y el gasto de los viajeros
Al evaluar 2026, Cardoso diferenció el comportamiento de la facturación de la evolución de la cantidad de visitantes. “La facturación, mejor”, resumió, mientras que sobre el volumen de personas aclaró: “Las personas no tanto”. Según explicó, los viajeros argentinos gastaron más, aunque evitó asegurar que las llegadas fueran superiores a las del año anterior.
El directivo reconoció un cierre de año menos favorable y se mostró prudente frente a los números. Su prioridad, indicó, está puesta en ampliar la distribución. Al mismo tiempo, destacó las consultas que recibe de operadores mayoristas y agencias minoristas interesados en Portugal, una señal que interpreta como resultado del trabajo realizado en el mercado.
La expectativa del vuelo directo y las conexiones disponibles
La posibilidad de una ruta Buenos Aires–Lisboa sin escalas fue otro de los temas de la conversación. Cardoso la consideró viable, aunque no anunció una fecha de inicio ni una compañía operadora y dejó claro que todavía no puede precisar cuándo se concretaría.
“Estoy luchando por eso y quiero tener vuelo directo”, sostuvo. Al mismo tiempo, remarcó que las alternativas con conexión permiten viajar actualmente al destino y mencionó las opciones a través de Brasil y de Madrid.
“El que quiere viajar a Portugal puede hacerlo”, expresó. Para el director de Visit Portugal, el vuelo directo sería una mejora deseada, pero su ausencia no debería frenar la comercialización. Vinculó esa visión con la experiencia del viajero argentino, habituado a combinar vuelos y traslados para llegar a distintos destinos.
Siete regiones para ampliar los itinerarios
La oferta que presenta el portal oficial Visit Portugal permite dar contenido a esa estrategia comercial. El país reúne siete regiones turísticas con propuestas de patrimonio, gastronomía, naturaleza y playa, que pueden combinarse según el perfil del pasajero.
Lisboa y su región integran barrios históricos, el patrimonio de Belém, el fado y los palacios de Sintra. En Porto y Norte, la visita urbana se complementa con las bodegas de Vila Nova de Gaia y los paisajes vitivinícolas del valle del Douro, donde también se realizan cruceros fluviales.
El Centro de Portugal suma la Universidad de Coimbra, los monasterios de Alcobaça y Batalha, el Convento de Cristo en Tomar, aldeas históricas y recorridos por la Serra da Estrela. El Alentejo aporta ciudades patrimoniales como Évora y Elvas, pueblos amurallados, vinos regionales y observación del cielo en el entorno de Alqueva.
Algarve combina playas, golf, actividades náuticas y espacios naturales como la Ria Formosa. En el Atlántico, las Azores ofrecen paisajes volcánicos, lagunas, aguas termales y observación de cetáceos; Madeira reúne senderos junto a las levadas, la ciudad de Funchal y la posibilidad de sumar las playas de Porto Santo.
Eventos para el cierre de 2026 y la programación de 2027
La agenda oficial también aporta motivos para organizar viajes en distintas épocas. Madeira anuncia sus Fiestas de Navidad y Año Nuevo del 1 de diciembre de 2026 al 10 de enero de 2027, con actividades en Funchal y los fuegos artificiales de Nochevieja. Para la primavera europea, la Fiesta de la Flor está prevista del 29 de abril al 30 de mayo de 2027, con desfiles alegóricos anunciados para el 2 y el 16 de mayo.
En Tomar, Visit Portugal destaca el regreso de la Fiesta de los Tabuleiros en julio de 2027, una celebración que se realiza cada cuatro años y reúne cortejos y calles ornamentadas. Estas citas permiten sumar experiencias culturales a los circuitos y ampliar las propuestas que las agencias ofrecen al mercado argentino.
El directivo valoró el encuentro como una oportunidad para reencontrarse con profesionales, conocer nuevos interlocutores y fortalecer los vínculos comerciales. “Es un evento de relacionamiento”, expresó, al destacar la importancia del contacto personal con quienes acercan Portugal al viajero argentino.
Más producto portugués en las agencias
Para Cardoso, uno de los desafíos centrales es que la promoción tenga su correlato en productos disponibles para la venta. “Toda la gente habla de Portugal. Toda la gente quiere Portugal”, sostuvo. Sin embargo, advirtió que ese interés necesita una red de distribución capaz de responder cuando el pasajero decide comprar.
“La distribución es fundamental. Y armar los productos que existen en Portugal también lo es”, afirmó. Para explicar su planteo recurrió a una comparación cotidiana: si una persona busca un producto en un supermercado y no lo encuentra, termina eligiendo otro.
En ese marco, destacó el papel de los receptivos portugueses y las empresas de gestión de destinos, conocidas como DMC, y la necesidad de trabajar con mayoristas y minoristas argentinos. Durante la entrevista mostró un material con el portafolio de empresas del destino, como herramienta para acercar esa oferta al canal comercial.
La diversidad, la autenticidad y el vínculo con las personas aparecen entre los atributos que busca transmitir. Su planteo apunta a que las inversiones promocionales estén bien dirigidas y acompañadas por un trabajo comercial que permita convertir las consultas en viajes.
El mercado argentino y el gasto de los viajeros
Al evaluar 2026, Cardoso diferenció el comportamiento de la facturación de la evolución de la cantidad de visitantes. “La facturación, mejor”, resumió, mientras que sobre el volumen de personas aclaró: “Las personas no tanto”. Según explicó, los viajeros argentinos gastaron más, aunque evitó asegurar que las llegadas fueran superiores a las del año anterior.
El directivo reconoció un cierre de año menos favorable y se mostró prudente frente a los números. Su prioridad, indicó, está puesta en ampliar la distribución. Al mismo tiempo, destacó las consultas que recibe de operadores mayoristas y agencias minoristas interesados en Portugal, una señal que interpreta como resultado del trabajo realizado en el mercado.
La expectativa del vuelo directo y las conexiones disponibles
La posibilidad de una ruta Buenos Aires–Lisboa sin escalas fue otro de los temas de la conversación. Cardoso la consideró viable, aunque no anunció una fecha de inicio ni una compañía operadora y dejó claro que todavía no puede precisar cuándo se concretaría.
“Estoy luchando por eso y quiero tener vuelo directo”, sostuvo. Al mismo tiempo, remarcó que las alternativas con conexión permiten viajar actualmente al destino y mencionó las opciones a través de Brasil y de Madrid.
“El que quiere viajar a Portugal puede hacerlo”, expresó. Para el director de Visit Portugal, el vuelo directo sería una mejora deseada, pero su ausencia no debería frenar la comercialización. Vinculó esa visión con la experiencia del viajero argentino, habituado a combinar vuelos y traslados para llegar a distintos destinos.
Siete regiones para ampliar los itinerarios
La oferta que presenta el portal oficial Visit Portugal permite dar contenido a esa estrategia comercial. El país reúne siete regiones turísticas con propuestas de patrimonio, gastronomía, naturaleza y playa, que pueden combinarse según el perfil del pasajero.
Lisboa y su región integran barrios históricos, el patrimonio de Belém, el fado y los palacios de Sintra. En Porto y Norte, la visita urbana se complementa con las bodegas de Vila Nova de Gaia y los paisajes vitivinícolas del valle del Douro, donde también se realizan cruceros fluviales.
El Centro de Portugal suma la Universidad de Coimbra, los monasterios de Alcobaça y Batalha, el Convento de Cristo en Tomar, aldeas históricas y recorridos por la Serra da Estrela. El Alentejo aporta ciudades patrimoniales como Évora y Elvas, pueblos amurallados, vinos regionales y observación del cielo en el entorno de Alqueva.
Algarve combina playas, golf, actividades náuticas y espacios naturales como la Ria Formosa. En el Atlántico, las Azores ofrecen paisajes volcánicos, lagunas, aguas termales y observación de cetáceos; Madeira reúne senderos junto a las levadas, la ciudad de Funchal y la posibilidad de sumar las playas de Porto Santo.
Eventos para el cierre de 2026 y la programación de 2027
La agenda oficial también aporta motivos para organizar viajes en distintas épocas. Madeira anuncia sus Fiestas de Navidad y Año Nuevo del 1 de diciembre de 2026 al 10 de enero de 2027, con actividades en Funchal y los fuegos artificiales de Nochevieja. Para la primavera europea, la Fiesta de la Flor está prevista del 29 de abril al 30 de mayo de 2027, con desfiles alegóricos anunciados para el 2 y el 16 de mayo.
En Tomar, Visit Portugal destaca el regreso de la Fiesta de los Tabuleiros en julio de 2027, una celebración que se realiza cada cuatro años y reúne cortejos y calles ornamentadas. Estas citas permiten sumar experiencias culturales a los circuitos y ampliar las propuestas que las agencias ofrecen al mercado argentino.
