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61%EE.UU. | Buscando consolidar la recuperación del turismo receptivo en Estados Unidos
Brand USA lanza nuevas iniciativas para fortalecer la confianza de los viajeros e impulsar el turismo internacional hacia Estados Unidos
En el marco de un año clave para el turismo estadounidense, Brand USA anunció la expansión de su plataforma global America the Beautiful con el lanzamiento de dos nuevas iniciativas estratégicas orientadas a estimular la demanda internacional y reforzar la confianza de los viajeros: Get Facts. Get Going. y American Originals.
19.05.2026 14:12 | The Brand USA |
El anuncio fue realizado por el presidente y CEO de Brand USA, Fred Dixon, durante las ferias internacionales IPW, en Fort Lauderdale, enfocada en el turismo vacacional, e IMEX Frankfurt, especializada en turismo de reuniones y eventos internacionales.
Las nuevas acciones forman parte de una estrategia integral para incrementar las exportaciones turísticas y consolidar la recuperación del turismo receptivo en Estados Unidos, especialmente de cara a grandes acontecimientos internacionales que el país albergará próximamente, entre ellos la Copa Mundial de la FIFA, el 250° aniversario de Estados Unidos y el centenario de la histórica Ruta 66.
“En línea con nuestra misión de impactar la economía estadounidense a través de las exportaciones turísticas, tenemos una oportunidad para fortalecer aún más la confianza de los viajeros e inspirar nuevas visitas”, afirmó Dixon. “Con esta expansión de nuestra plataforma presentamos American Originals, que pone en valor a las personas y lugares que dieron origen a estilos, sonidos y sabores que el mundo ama, mientras que Get Facts. Get Going. funcionará como una fuente única de información para abordar directamente las percepciones erróneas. Queremos que los visitantes internacionales sepan que estamos abiertos y los recibimos cálidamente”.
Una plataforma ampliada para inspirar, informar y convertir
Desde su lanzamiento global en octubre pasado, America the Beautiful se convirtió en la campaña insignia de Brand USA para promover los viajes internacionales hacia el país. Según relevamientos mensuales realizados por la organización, más de siete de cada diez personas encuestadas señalaron que la campaña influyó positivamente en su interés por visitar Estados Unidos.
Ahora, la estrategia incorpora dos nuevas herramientas complementarias: American Originals, enfocada en generar inspiración y consideración de viaje, y Get Facts. Get Going., orientada a facilitar la conversión mediante información actualizada y precisa sobre requisitos de ingreso y procedimientos migratorios.
Brand USA también anunció nuevas oportunidades de integración con destinos y socios comerciales, entre ellos los estados de South Dakota y Alabama, además de empresas como Hilton, con el objetivo de ampliar el alcance de la plataforma y aumentar la visibilidad de los destinos y marcas participantes.
“Get Facts. Get Going.”: información clara para viajar con confianza
Uno de los ejes principales de la nueva estrategia es Get Facts. Get Going., una iniciativa diseñada para combatir la desinformación y las percepciones erróneas sobre requisitos de ingreso, visas, tasas migratorias y procesos de control fronterizo.
Bajo el lema “Travel with Confidence to the USA”, la propuesta centraliza información oficial y actualizada destinada a viajeros internacionales, especialmente frente a contenidos confusos o desactualizados que circulan en redes sociales y distintos mercados emisores.
La iniciativa tendrá funcionamiento permanente y combinará campañas de comunicación, distribución de contenidos en sistemas globales, acciones con operadores turísticos y agentes de viajes a través del programa USA Discovery Program, además de testimonios de periodistas internacionales invitados por la organización.
Como parte de esta estrategia, Brand USA trabaja junto a U.S. Customs and Border Protection para promover programas de facilitación migratoria como Global Entry y Mobile Passport Control, herramientas que buscan agilizar y simplificar el ingreso al país.
“Las mejoras tecnológicas, incluyendo Mobile Passport Control y la expansión de programas confiables como Global Entry, están haciendo que el proceso de ingreso sea más ágil que nunca”, destacó Dixon. “Queremos poner esa realidad en primer plano junto con nuestro nuevo recurso Get Facts. Get Going. para que los visitantes puedan viajar con confianza a Estados Unidos”.
“American Originals”: relatos auténticamente estadounidenses
La segunda gran novedad presentada por Brand USA es American Originals, una serie de contenidos narrativos inspirados en las experiencias, tradiciones, destinos y personajes que forman parte de la identidad cultural estadounidense.
La propuesta utiliza formatos de estilo documental y travelogue para invitar a los viajeros internacionales a descubrir experiencias únicas relacionadas con tendencias actuales como el turismo cinematográfico (set-jetting), los viajes gastronómicos y el entretenimiento en vivo.
Los primeros contenidos estarán dedicados a lugares emblemáticos como Monument Valley, Memphis, Texas y New York City.
La serie también funcionará como homenaje al 250° aniversario de Estados Unidos, aunque Brand USA confirmó que continuará desarrollándose más allá de 2027 como parte de su estrategia de promoción internacional.
Las nuevas acciones forman parte de una estrategia integral para incrementar las exportaciones turísticas y consolidar la recuperación del turismo receptivo en Estados Unidos, especialmente de cara a grandes acontecimientos internacionales que el país albergará próximamente, entre ellos la Copa Mundial de la FIFA, el 250° aniversario de Estados Unidos y el centenario de la histórica Ruta 66.
“En línea con nuestra misión de impactar la economía estadounidense a través de las exportaciones turísticas, tenemos una oportunidad para fortalecer aún más la confianza de los viajeros e inspirar nuevas visitas”, afirmó Dixon. “Con esta expansión de nuestra plataforma presentamos American Originals, que pone en valor a las personas y lugares que dieron origen a estilos, sonidos y sabores que el mundo ama, mientras que Get Facts. Get Going. funcionará como una fuente única de información para abordar directamente las percepciones erróneas. Queremos que los visitantes internacionales sepan que estamos abiertos y los recibimos cálidamente”.
Una plataforma ampliada para inspirar, informar y convertir
Desde su lanzamiento global en octubre pasado, America the Beautiful se convirtió en la campaña insignia de Brand USA para promover los viajes internacionales hacia el país. Según relevamientos mensuales realizados por la organización, más de siete de cada diez personas encuestadas señalaron que la campaña influyó positivamente en su interés por visitar Estados Unidos.
Ahora, la estrategia incorpora dos nuevas herramientas complementarias: American Originals, enfocada en generar inspiración y consideración de viaje, y Get Facts. Get Going., orientada a facilitar la conversión mediante información actualizada y precisa sobre requisitos de ingreso y procedimientos migratorios.
Brand USA también anunció nuevas oportunidades de integración con destinos y socios comerciales, entre ellos los estados de South Dakota y Alabama, además de empresas como Hilton, con el objetivo de ampliar el alcance de la plataforma y aumentar la visibilidad de los destinos y marcas participantes.
“Get Facts. Get Going.”: información clara para viajar con confianza
Uno de los ejes principales de la nueva estrategia es Get Facts. Get Going., una iniciativa diseñada para combatir la desinformación y las percepciones erróneas sobre requisitos de ingreso, visas, tasas migratorias y procesos de control fronterizo.
Bajo el lema “Travel with Confidence to the USA”, la propuesta centraliza información oficial y actualizada destinada a viajeros internacionales, especialmente frente a contenidos confusos o desactualizados que circulan en redes sociales y distintos mercados emisores.
La iniciativa tendrá funcionamiento permanente y combinará campañas de comunicación, distribución de contenidos en sistemas globales, acciones con operadores turísticos y agentes de viajes a través del programa USA Discovery Program, además de testimonios de periodistas internacionales invitados por la organización.
Como parte de esta estrategia, Brand USA trabaja junto a U.S. Customs and Border Protection para promover programas de facilitación migratoria como Global Entry y Mobile Passport Control, herramientas que buscan agilizar y simplificar el ingreso al país.
“Las mejoras tecnológicas, incluyendo Mobile Passport Control y la expansión de programas confiables como Global Entry, están haciendo que el proceso de ingreso sea más ágil que nunca”, destacó Dixon. “Queremos poner esa realidad en primer plano junto con nuestro nuevo recurso Get Facts. Get Going. para que los visitantes puedan viajar con confianza a Estados Unidos”.
“American Originals”: relatos auténticamente estadounidenses
La segunda gran novedad presentada por Brand USA es American Originals, una serie de contenidos narrativos inspirados en las experiencias, tradiciones, destinos y personajes que forman parte de la identidad cultural estadounidense.
La propuesta utiliza formatos de estilo documental y travelogue para invitar a los viajeros internacionales a descubrir experiencias únicas relacionadas con tendencias actuales como el turismo cinematográfico (set-jetting), los viajes gastronómicos y el entretenimiento en vivo.
Los primeros contenidos estarán dedicados a lugares emblemáticos como Monument Valley, Memphis, Texas y New York City.
La serie también funcionará como homenaje al 250° aniversario de Estados Unidos, aunque Brand USA confirmó que continuará desarrollándose más allá de 2027 como parte de su estrategia de promoción internacional.
