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Brasil | Una nueva estrategia de posicionamiento de la imagen de Brasil

Brasil relanza una Marca País unificada

Brasil reafirma su compromiso con la sostenibilidad y usará un nuevo logo para relanzar su imagen internacional. La "Marca Brasil" se utilizará de forma unificada para la promoción internacional del turismo y de productos brasileños de exportación, con énfasis en el cuidado ambiental y la inclusión.

15.02.2023 15:07 |  EMBRATUR | 

Los organismos que gestionan el comercio exterior de Brasil -la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil)- y la promoción del turismo internacional -la Agencia Brasileña de Promoción del Turismo Internacional, Embratur-, retomarán el uso del logotipo que el país utilizó como marca país entre 2005 y 2019. Según se anunció el martes en Brasilia, la medida forma parte de una nueva estrategia de posicionamiento de la imagen de Brasil, ahora centrada en la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.

La Marca Brasil incluye en su diseño curvas y colores que reflejan la diversidad cultural y natural del país. "Es un símbolo de la reconstrucción de Brasil y un mensaje al mundo de que el país de la sostenibilidad, la diversidad y del respeto está de regreso”, afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur. "El turismo es una de las actividades económicas más importantes del mundo y quizá la que más garantiza la conservación; nadie quiere visitar un país que destruye y quema sus bosques, porque prefieren visitar un Brasil que preserva y tiene responsabilidad climática. Queremos que nuestro respeto por la fauna, la flora, los bosques, la vida y la democracia sea admirado por el mundo y que el mundo venga a visitarnos", afirmó Freixo.

"El Brasil que Embratur promoverá es el Brasil que estamos construyendo, que lucha contra la pobreza, combate el racismo, es sostenible y sumará esfuerzos para hacer frente a la crisis climática, y el mundo lo entenderá y querrá sumarse. El mensaje es: ayúdennos a ser el Brasil que el mundo admira", invitó Freixo. "Para nosotros, el turismo es parte de la solución porque genera empleo, salarios y desarrollo, y por eso el sector es una parte central de la estrategia de crecimiento económico y social del gobierno federal", concluyó.

La nueva directiva de Embratur creó la Gerencia de Sostenibilidad y Acción Climática para dar centralidad a este tema en su gestión, formulando políticas y negociando alianzas internacionales en favor de la neutralización de las emisiones de carbono en los destinos turísticos del país. El equipo técnico también actuará para inducir a estos destinos a incorporar prácticas de sostenibilidad.

El presidente de ApexBrasil, Jorge Viana, destacó que la gran concentración de biodiversidad y riqueza natural de Brasil, junto con la responsabilidad climática, crean una gran oportunidad para promover el turismo brasileño a nivel internacional. "Esto marcará la diferencia cuando Brasil vuelva a situarse en la agenda positiva del planeta y como solución a la crisis climática. Tenemos que introducir la sostenibilidad, en todas sus manifestaciones, en nuestra vida cotidiana", invitó el funcionario.

SOSTENIBILIDAD
Durante la presentación de la "Marca Brasil", la ministra de Medio Ambiente y Cambio Climático, Marina Silva, aseguró que el turismo es una de las alternativas para que "las reservas forestales brasileñas se conviertan en instrumentos de protección medioambiental, pero también de desarrollo económico e inclusión social". La funcionaria enumeró las prioridades de la acción conjunta entre el Ministerio de Medio Ambiente, el Ministerio de Turismo y Embratur, como la promoción de los Patrimonios Naturales de la Humanidad reconocidos por la UNESCO y la mejora de la infraestructura para visitar los parques nacionales, siguiendo el ejemplo de prácticas similares en países como Argentina, Chile y Sudáfrica.

Silva destacó la importancia de la acción conjunta de los poderes públicos para la organización y promoción de destinos turísticos comunitarios, "para mejorar la experiencia de visita de las comunidades indígenas tradicionales y quilombolas (afroescendientes), pero no exclusivamente, en la Amazonia". Para la funcionaria, este tipo de turismo tiene un potencial de crecimiento muy alto, sobre todo por su capacidad para generar inclusión. "Se requiere la acción del Estado para garantizar el asesoramiento empresarial, la cualificación profesional, la financiación y la promoción, con el fin de apoyar a estas comunidades a organizarse como destinos turísticos internacionales, asegurando que el impacto social sea mínimo, generando ingresos para las familias, con cadenas y acuerdos productivos locales", dijo la ministra de Medio Ambiente y Cambio Climático.

Para la Ministra de Turismo, Daniela Carneiro, "el turismo sostenible es la solución", y destacó el éxito de los destinos que realizan turismo comunitario para atraer turistas internacionales y promover políticas de preservación del medio ambiente. "Tenemos que reconocer y reforzar esos destinos”, reiteró. Carneiro insistió en la necesidad de priorizar la formación de los trabajadores para el turismo internacional y ampliar las inversiones en infraestructura. "Tenemos que tratar bien a los brasileños, y así los extranjeros se sentirán bien en nuestro Brasil", añadió.

SIGNIFICADO Y CAMBIO DE MARCA
Creada en 2005 por el diseñador e ilustrador Kiko Farkas y actualizada por última vez en 2010, la Marca Brasil es el resultado del primer plan de marketing internacional de Brasil en el extranjero, el Plan Aquarela. La Marca Brasil fue concebida para revalorizar el colorido de la identidad brasileña. Desde su concepción, incorporó el verde de los bosques; el amarillo del sol, la luz y las playas; el azul del cielo y las aguas; el rojo de las fiestas populares, y el blanco de la indumentaria y las religiones locales. El proyecto se inspiró en un dibujo de Roberto Burle Marx (1909-1994), renombrado artista y paisajista brasileño.

El manual del logo del turismo brasileño explica que "nada representa a Brasil tan bien como la curva. La sinuosidad de las montañas, la oscilación del mar, el diseño de las nubes, de las playas. La alegría de nuestro pueblo está cargada de subjetividad, y la subjetividad es curva, así como la objetividad es recta. La curva envuelve y abriga, es receptiva; quien viene a Brasil se siente inmediatamente como en casa porque Brasil también es un país luminoso, brillante y colorido".

"Esos antecedentes fueron descartados por el gobierno anterior, que creó una marca país sin un estudio técnico y cuyo eslogan era inadecuado en su mensaje, que sugería una referencia al turismo sexual. La formulación y creación de la Marca Brasil fue un hito en la historia del país, realizada a través de un concurso basado en estudios de mercado y criterios de selección estrictamente técnicos, y por eso la retomamos", agregó Marcelo Freixo.

USO COMERCIAL
La “Marca Brasil” vuelve a ser una marca país que representa al país en el comercio de productos, servicios y turismo. El logo se volverá a utilizar en productos industrializados brasileños destinados a la exportación, en colaboración con APEX Brasil. En turismo, será la imagen del país en publicaciones especializadas, compañías aéreas, operadores turísticos, agencias de viajes, hoteles y posadas, además de eventos en Brasil y el mundo.

LA “MARCA BRASIL” POR EL PAÍS
Como complemento a la ceremonia celebrada en Brasilia, el lanzamiento también incluyó la proyección de la marca en los siguientes monumentos:

● Cristo Redentor, en Río de Janeiro;
● Fuente luminosa de la Torre de TV de Brasilia (DF);
● Puente Estancado, en Teresina (Piauí);
● Ópera Arame, en Curitiba (Paraná);
● Casa do Emigrante, en Cuarapuava (Paraná);
● Palacio de Gobierno, en Rio Branco (Acre);
● Castillo Torre Garcia D'Avilla, en Praia do Forte, Mata de São João (Bahía);
● Arcos do Natal Luz, en Gramado (Rio Grande do Sul);
● Praça Central da Cidade, en Bonito (Mato Grosso do Sul);
● Iglesia de Santa Rita, en Paraty (Rio de Janeiro);
● Palacio República dos Palmares, en Maceió (Alagoas).
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