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61%Buenos Aires | Turismo todo el año y una alianza con Madariaga
Pinamar se presentó en FIT 2026 con stand propio
En diálogo con Alejandra Apolonio, secretaria de Turismo de Pinamar, destacó el regreso del destino a un espacio propio en la feria y presentó Mar y Campo, la propuesta conjunta con General Madariaga. Hotelería, gastronomía, naturaleza y experiencias rurales integran una estrategia orientada a impulsar las escapadas durante todo el año.
29.09.2026 16:12 |
Pinamar llegó a la Feria Internacional de Turismo con una presencia renovada y una agenda centrada en ampliar las posibilidades de disfrutar del destino más allá de la temporada estival. El regreso a un stand propio, el posicionamiento de la marca Respirá Pinamar y el lanzamiento de Mar y Campo, en conjunto con General Madariaga, fueron los principales ejes de la entrevista que Alejandra Apolonio mantuvo con este medio.
La funcionaria planteó que la combinación de servicios, paisajes y actividades permite ofrecer estadías con propuestas diferentes en una misma visita: alojamiento con spa, caminatas por el bosque y la playa, gastronomía y jornadas de turismo rural en los alrededores.
Un stand propio para reforzar la presencia del destino
Apolonio aclaró que la novedad de esta edición fue recuperar un espacio de exposición propio después de años de participar dentro del stand de la provincia de Buenos Aires.
“En los últimos diez años compartíamos un espacio con la provincia de Buenos Aires y este año tomamos la decisión política de estar con un stand propio”, explicó. La decisión, sostuvo, responde al posicionamiento del destino y a la calidad de sus servicios.
“Pinamar se merece tener un stand propio por su calidad de servicio, por su posicionamiento como una de las ciudades balnearias más exclusivas y elegidas por un público ABC1”, afirmó.
El espacio incorporó un sector interactivo donde los visitantes podían fotografiarse con escenas que recreaban la playa y el bosque. La propuesta buscó trasladar a la feria algunos de los paisajes que identifican al destino y generar un acercamiento a la experiencia de visitarlo.
La participación también incluyó un componente formativo. Según relató Apolonio, tres estudiantes próximos a graduarse de UADE Costa Argentina se sumaron al equipo para vivir de primera mano el trabajo de promoción turística. La institución cuenta con su campus en Pinamar y ofrece la Licenciatura en Turismo y Hotelería. Universidad Argentina de la Empresa “Están viviendo la experiencia de lo que es promocionar un destino”, señaló.
Para la funcionaria, involucrar a futuros profesionales permite acercar la formación académica a las tareas de difusión y atención que desarrollarán en su actividad.
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Respirá Pinamar: una marca vinculada con la naturaleza
Durante la entrevista, Apolonio recordó que Respirá Pinamar surgió en la pandemia, cuando el actual intendente, Juan Ibarguren, estaba al frente del área de Turismo.
Según explicó, la identidad se construyó alrededor del vínculo con la naturaleza y de la posibilidad de encontrar en Pinamar un entorno diferente al de los grandes centros urbanos. La playa, el bosque y los espacios abiertos quedaron asociados a ese mensaje. “Quedó el eslogan y quedó la marca ciudad. Es la marca que hoy seguimos llevando”, expresó.
Esa identidad acompaña actualmente una estrategia que pone el foco en las escapadas y en las actividades disponibles en distintos momentos del año, con el paisaje como uno de sus principales atributos.
Hotelería y gastronomía para ampliar la temporada
Consultada sobre la capacidad de alojamiento, Apolonio indicó que Pinamar dispone de más de 30.000 plazas hoteleras y que, al incorporar la oferta extrahotelera, el total alcanza unas 280.000 plazas, de acuerdo con las cifras mencionadas durante la entrevista.
La secretaria destacó la presencia de establecimientos de cuatro y cinco estrellas, con servicios como spa y piscinas climatizadas interiores y exteriores, que permiten complementar la estadía incluso cuando el clima no invita a pasar el día en la playa.
A ese componente se suma la gastronomía. Según señaló, chefs de reconocimiento nacional e internacional han puesto el foco en el destino, mientras que la oferta de restaurantes de Pinamar y Cariló contribuye a sostener el atractivo de las escapadas fuera del verano.
Cariló contribuye a sostener el atractivo de las escapadas fuera del verano.
“Eso es lo que estamos hoy mostrando: que Pinamar no es solamente en el verano”, sostuvo. La propuesta que describió combina descanso en un hotel, caminatas por el bosque o la costa y una salida gastronómica. Para Apolonio, esa articulación permite ofrecer un fin de semana con actividades propias, sin depender exclusivamente del producto de sol y playa.
Mar y Campo: Pinamar y Madariaga en una misma escapada
Una de las novedades presentadas durante FIT fue Mar y Campo, el producto turístico que integra la oferta de Pinamar con las experiencias rurales de General Madariaga.
Apolonio explicó que la iniciativa demandó seis meses de trabajo y parte de una idea: el visitante organiza su viaje a partir de las experiencias disponibles, más allá de las divisiones administrativas entre municipios. “El turista no ve una ruta o una división política, sino vive experiencias”, sintetizó.
La propuesta permite alojarse en Pinamar y sumar una jornada de campo, una cabalgata, una visita a una bodega o un recorrido gastronómico por parajes rurales. Entre las alternativas mencionadas por la funcionaria estuvieron Bodega Gamboa, Juancho y las comidas tradicionales vinculadas con la identidad campera de Madariaga. “Podés venir y alojarte en un hotel cinco estrellas y hacer una experiencia rural, pasarte un día en el campo”, explicó.
La iniciativa cuenta con el sitio marycampo.com.ar, que reúne información de ambos destinos y permite explorar prestadores y actividades. Su directorio incluye propuestas de aventura, deporte, cultura y recorridos guiados, junto con opciones vinculadas al campo, las bodegas, la pesca y la naturaleza.
Experiencias para sumar a la oferta de las agencias
Al dirigirse a los profesionales del turismo, Apolonio destacó las posibilidades de combinar servicios y actividades para construir una propuesta de escapada desde Buenos Aires.
En su planteo, la hotelería de categoría puede complementarse con experiencias rurales y gastronomía tradicional. La elección de una estancia, una cabalgata o un día de campo responde al interés del viajero por participar en actividades y conocer el entorno.
Entre las opciones también mencionó la laguna Los Horcones, las excursiones de pesca y los recorridos en vehículos 4x4. La diversidad de actividades, sostuvo, permite ampliar el contenido de una estadía y ofrecer alternativas a distintos perfiles de visitantes. “Antes uno decía: ‘Me voy a la playa, me quedo quince días, tomo sol’. Hoy la gente busca experiencias; entonces, esa experiencia la tenemos que brindar”, expresó.
Con ese enfoque, Pinamar presentó en FIT una propuesta que combina su oferta de alojamiento y gastronomía con el paisaje costero y las actividades de la región. La alianza con Madariaga suma opciones para que agencias y operadores incorporen experiencias complementarias a sus programas y promuevan viajes durante todo el año.
La funcionaria planteó que la combinación de servicios, paisajes y actividades permite ofrecer estadías con propuestas diferentes en una misma visita: alojamiento con spa, caminatas por el bosque y la playa, gastronomía y jornadas de turismo rural en los alrededores.
Un stand propio para reforzar la presencia del destino
Apolonio aclaró que la novedad de esta edición fue recuperar un espacio de exposición propio después de años de participar dentro del stand de la provincia de Buenos Aires.
“En los últimos diez años compartíamos un espacio con la provincia de Buenos Aires y este año tomamos la decisión política de estar con un stand propio”, explicó. La decisión, sostuvo, responde al posicionamiento del destino y a la calidad de sus servicios.
“Pinamar se merece tener un stand propio por su calidad de servicio, por su posicionamiento como una de las ciudades balnearias más exclusivas y elegidas por un público ABC1”, afirmó.
El espacio incorporó un sector interactivo donde los visitantes podían fotografiarse con escenas que recreaban la playa y el bosque. La propuesta buscó trasladar a la feria algunos de los paisajes que identifican al destino y generar un acercamiento a la experiencia de visitarlo.
La participación también incluyó un componente formativo. Según relató Apolonio, tres estudiantes próximos a graduarse de UADE Costa Argentina se sumaron al equipo para vivir de primera mano el trabajo de promoción turística. La institución cuenta con su campus en Pinamar y ofrece la Licenciatura en Turismo y Hotelería. Universidad Argentina de la Empresa “Están viviendo la experiencia de lo que es promocionar un destino”, señaló.
Para la funcionaria, involucrar a futuros profesionales permite acercar la formación académica a las tareas de difusión y atención que desarrollarán en su actividad.
Respirá Pinamar: una marca vinculada con la naturaleza
Durante la entrevista, Apolonio recordó que Respirá Pinamar surgió en la pandemia, cuando el actual intendente, Juan Ibarguren, estaba al frente del área de Turismo.
Según explicó, la identidad se construyó alrededor del vínculo con la naturaleza y de la posibilidad de encontrar en Pinamar un entorno diferente al de los grandes centros urbanos. La playa, el bosque y los espacios abiertos quedaron asociados a ese mensaje. “Quedó el eslogan y quedó la marca ciudad. Es la marca que hoy seguimos llevando”, expresó.
Esa identidad acompaña actualmente una estrategia que pone el foco en las escapadas y en las actividades disponibles en distintos momentos del año, con el paisaje como uno de sus principales atributos.
Hotelería y gastronomía para ampliar la temporada
Consultada sobre la capacidad de alojamiento, Apolonio indicó que Pinamar dispone de más de 30.000 plazas hoteleras y que, al incorporar la oferta extrahotelera, el total alcanza unas 280.000 plazas, de acuerdo con las cifras mencionadas durante la entrevista.
La secretaria destacó la presencia de establecimientos de cuatro y cinco estrellas, con servicios como spa y piscinas climatizadas interiores y exteriores, que permiten complementar la estadía incluso cuando el clima no invita a pasar el día en la playa.
A ese componente se suma la gastronomía. Según señaló, chefs de reconocimiento nacional e internacional han puesto el foco en el destino, mientras que la oferta de restaurantes de Pinamar y Cariló contribuye a sostener el atractivo de las escapadas fuera del verano.
Cariló contribuye a sostener el atractivo de las escapadas fuera del verano.
“Eso es lo que estamos hoy mostrando: que Pinamar no es solamente en el verano”, sostuvo. La propuesta que describió combina descanso en un hotel, caminatas por el bosque o la costa y una salida gastronómica. Para Apolonio, esa articulación permite ofrecer un fin de semana con actividades propias, sin depender exclusivamente del producto de sol y playa.
Mar y Campo: Pinamar y Madariaga en una misma escapada
Una de las novedades presentadas durante FIT fue Mar y Campo, el producto turístico que integra la oferta de Pinamar con las experiencias rurales de General Madariaga.
Apolonio explicó que la iniciativa demandó seis meses de trabajo y parte de una idea: el visitante organiza su viaje a partir de las experiencias disponibles, más allá de las divisiones administrativas entre municipios. “El turista no ve una ruta o una división política, sino vive experiencias”, sintetizó.
La propuesta permite alojarse en Pinamar y sumar una jornada de campo, una cabalgata, una visita a una bodega o un recorrido gastronómico por parajes rurales. Entre las alternativas mencionadas por la funcionaria estuvieron Bodega Gamboa, Juancho y las comidas tradicionales vinculadas con la identidad campera de Madariaga. “Podés venir y alojarte en un hotel cinco estrellas y hacer una experiencia rural, pasarte un día en el campo”, explicó.
La iniciativa cuenta con el sitio marycampo.com.ar, que reúne información de ambos destinos y permite explorar prestadores y actividades. Su directorio incluye propuestas de aventura, deporte, cultura y recorridos guiados, junto con opciones vinculadas al campo, las bodegas, la pesca y la naturaleza.
Experiencias para sumar a la oferta de las agencias
Al dirigirse a los profesionales del turismo, Apolonio destacó las posibilidades de combinar servicios y actividades para construir una propuesta de escapada desde Buenos Aires.
En su planteo, la hotelería de categoría puede complementarse con experiencias rurales y gastronomía tradicional. La elección de una estancia, una cabalgata o un día de campo responde al interés del viajero por participar en actividades y conocer el entorno.
Entre las opciones también mencionó la laguna Los Horcones, las excursiones de pesca y los recorridos en vehículos 4x4. La diversidad de actividades, sostuvo, permite ampliar el contenido de una estadía y ofrecer alternativas a distintos perfiles de visitantes. “Antes uno decía: ‘Me voy a la playa, me quedo quince días, tomo sol’. Hoy la gente busca experiencias; entonces, esa experiencia la tenemos que brindar”, expresó.
Con ese enfoque, Pinamar presentó en FIT una propuesta que combina su oferta de alojamiento y gastronomía con el paisaje costero y las actividades de la región. La alianza con Madariaga suma opciones para que agencias y operadores incorporen experiencias complementarias a sus programas y promuevan viajes durante todo el año.
