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61%Europa | Andalucía, Madrid y Cataluña son los destinos más elegidos por los marroquíes
Marruecos gana peso como mercado emisor para España: perfil, gasto y nuevas estrategias de captación
Durante un webinar organizado por Turespaña y la Oficina Española de Turismo en Francia, especialistas del sector analizaron el crecimiento del turismo marroquí hacia España, sus hábitos de consumo y las oportunidades que ofrece este mercado para los destinos y empresas turísticas españolas.
06.05.2026 07:56 | HSM Realizaciones |
El mercado emisor marroquí se consolida como uno de los segmentos de mayor crecimiento para el turismo español. Así quedó reflejado durante el webinar organizado por Turespaña y la Oficina Española de Turismo en Francia, donde representantes institucionales y profesionales del sector analizaron la evolución del viajero marroquí, su perfil de consumo y las estrategias que España impulsa para captar una demanda cada vez más dinámica y de mayor poder adquisitivo.
La presentación contó con la participación de Isidoro Manzanares, director adjunto de la Oficina Española de Turismo en París; Marouane Harmach, director asociado y consultor de la agencia Consultor Digital Agency; Yasmine Belqadi, directora de Marketing de Atlas Voyages; Fabrice Marques, coordinador de Ventas y Distribución de Vueling; y María José Gómez, titular de la Consejería de Turismo de España en Francia.
Durante el encuentro se destacó que Marruecos atraviesa una etapa de fuerte expansión turística, impulsada por la hoja de ruta del turismo 2023-2026 y el Plan Turismo Objetivo 2030, con metas ambiciosas de conectividad aérea, desarrollo hotelero y sostenibilidad.
Un mercado en expansión
Los datos compartidos durante el webinar muestran una evolución sostenida del gasto turístico marroquí en España. En 2025 el desembolso total alcanzó los 1.084 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual del 16,7%. El gasto medio por turista se ubicó en 1.193 euros, con un gasto diario de 193 euros y una estadía promedio de 6,2 días.
Además, Marruecos ya se posiciona como el quinto mercado internacional en devolución de IVA por compras Tax Free en España y ocupa el primer lugar en Andalucía, una señal del fuerte interés de este viajero por el segmento de compras.
Los especialistas remarcaron que el crecimiento del mercado responde tanto a una mejora de la conectividad aérea como al aumento del poder adquisitivo de determinados segmentos urbanos y de clase media marroquí.
El perfil del turista marroquí
El webinar permitió identificar un perfil de turista cada vez más internacionalizado, habituado a viajar y con intereses diversos. Según los datos expuestos, el 54% de los viajeros marroquíes ha visitado España más de diez veces, mientras que para el 16,8% el viaje realizado en 2025 representó su primera experiencia en el país.
En términos socioeconómicos, predominan los asalariados de nivel medio y alto, además de empresarios y trabajadores autónomos. El nivel educativo también sobresale: el 77,1% posee estudios superiores.
Las familias con hijos representan el principal grupo de viaje, aunque también crecen los viajes en pareja y los segmentos jóvenes vinculados al turismo urbano y de experiencias.
Entre los principales motivos de viaje predominan claramente las vacaciones y el ocio, mientras que las preferencias se concentran en las compras, las visitas urbanas y culturales, el disfrute de playas y las experiencias gastronómicas.
Andalucía aparece como el principal destino elegido por los turistas marroquíes, concentrando el 47,7% de las visitas, seguida por Madrid y Cataluña.
La conectividad aérea fue uno de los temas del webinar y allí Vueling destacó el crecimiento sostenido de sus operaciones entre España y Marruecos, un corredor considerado estratégico para la compañía por el fuerte incremento de la demanda turística y de viajes familiares y comerciales.
Actualmente, la aerolínea opera rutas que conectan ciudades españolas como Barcelona, Bilbao, Málaga, Alicante, Sevilla y Santiago de Compostela con destinos marroquíes como Marrakech, Tánger, Agadir, Casablanca, Fez y Essaouira.
Barcelona-El Prat aparece como el principal hub de conexión entre ambos países. Desde allí, Vueling consolidó operaciones hacia Marrakech, Tánger y Agadir, y además anunció nuevas rutas hacia Fez y Nador, reforzando su presencia en el norte de África.
Durante la presentación, Fabrice Marques, coordinador de Ventas y Distribución de Vueling, remarcó que Marruecos representa uno de los mercados prioritarios para la expansión de la compañía, especialmente por el crecimiento del turismo urbano, las escapadas de corta duración y los viajes de compras entre ambos países.
La aerolínea también observa una fuerte demanda de viajeros marroquíes interesados en destinos españoles como Andalucía, Madrid y Cataluña, favorecidos por la corta duración de los vuelos —en muchos casos de apenas entre una y dos horas— y por la amplia frecuencia de conexiones.
Cinco grandes perfiles de viajeros
Durante la presentación también se identificaron cinco grandes segmentos del turista marroquí actual:
1- Urbano Premium
35 a 55 años
Casablanca / Rabat
CSP+ (clase socioeconómica alta), cuadros superiores
2 a 3 viajes internacionales por año
City break, gastronomía, turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos)
2- Familia acomodada
30 a 50 años – parejas con hijos
Clase media superior
Vacaciones de verano
Clubes all inclusive, playa, parques
3- Joven conectado
22 a 32 años – nativos digitales
Diplomados, jóvenes profesionales
Fines de semana en Europa, viajes cortos
Instagram-driven, búsqueda de experiencias
4- MRE de regreso
(Marroquíes Residentes en el Extranjero)
Marroquíes residentes en Europa
Familias, frecuencia elevada
Regreso regular + turismo intraeuropeo
Doble pertenencia / doble cultura
5- Senior patrimonio
55 años en adelante – jubilados acomodados
Viajes culturales y religiosos
Umrah / Hajj, patrimonio, naturaleza
Agencias de viaje, estadías organizadas
Las principales ciudades emisoras son Casablanca, Rabat y Tánger, aunque también se registran flujos relevantes desde Marrakech, Fez y Agadir.
Estrategias para captar al viajero marroquí
Los participantes coincidieron en que España cuenta con ventajas competitivas claras frente a otros destinos europeos: cercanía geográfica, conectividad aérea, afinidad cultural y una oferta diversificada.
En este sentido, las acciones de promoción apuntan a fortalecer la segmentación de campañas, potenciar la conectividad aérea y desarrollar estrategias digitales adaptadas a cada perfil de viajero.
También se destacó la importancia de las redes sociales y de plataformas visuales como Instagram en la toma de decisiones del público joven marroquí, así como el peso creciente del turismo de compras y de las escapadas urbanas.
Desde el sector privado, se remarcó además la necesidad de adaptar productos y servicios a las expectativas de este mercado, incorporando experiencias personalizadas, propuestas familiares y opciones premium.
Para Turespaña, el mercado marroquí representa hoy una oportunidad estratégica de crecimiento para España, especialmente por su cercanía, frecuencia de viaje y capacidad de gasto.
La presentación contó con la participación de Isidoro Manzanares, director adjunto de la Oficina Española de Turismo en París; Marouane Harmach, director asociado y consultor de la agencia Consultor Digital Agency; Yasmine Belqadi, directora de Marketing de Atlas Voyages; Fabrice Marques, coordinador de Ventas y Distribución de Vueling; y María José Gómez, titular de la Consejería de Turismo de España en Francia.
Durante el encuentro se destacó que Marruecos atraviesa una etapa de fuerte expansión turística, impulsada por la hoja de ruta del turismo 2023-2026 y el Plan Turismo Objetivo 2030, con metas ambiciosas de conectividad aérea, desarrollo hotelero y sostenibilidad.
Un mercado en expansión
Los datos compartidos durante el webinar muestran una evolución sostenida del gasto turístico marroquí en España. En 2025 el desembolso total alcanzó los 1.084 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual del 16,7%. El gasto medio por turista se ubicó en 1.193 euros, con un gasto diario de 193 euros y una estadía promedio de 6,2 días.
Además, Marruecos ya se posiciona como el quinto mercado internacional en devolución de IVA por compras Tax Free en España y ocupa el primer lugar en Andalucía, una señal del fuerte interés de este viajero por el segmento de compras.
Los especialistas remarcaron que el crecimiento del mercado responde tanto a una mejora de la conectividad aérea como al aumento del poder adquisitivo de determinados segmentos urbanos y de clase media marroquí.
El perfil del turista marroquí
El webinar permitió identificar un perfil de turista cada vez más internacionalizado, habituado a viajar y con intereses diversos. Según los datos expuestos, el 54% de los viajeros marroquíes ha visitado España más de diez veces, mientras que para el 16,8% el viaje realizado en 2025 representó su primera experiencia en el país.
En términos socioeconómicos, predominan los asalariados de nivel medio y alto, además de empresarios y trabajadores autónomos. El nivel educativo también sobresale: el 77,1% posee estudios superiores.
Las familias con hijos representan el principal grupo de viaje, aunque también crecen los viajes en pareja y los segmentos jóvenes vinculados al turismo urbano y de experiencias.
Entre los principales motivos de viaje predominan claramente las vacaciones y el ocio, mientras que las preferencias se concentran en las compras, las visitas urbanas y culturales, el disfrute de playas y las experiencias gastronómicas.
Andalucía aparece como el principal destino elegido por los turistas marroquíes, concentrando el 47,7% de las visitas, seguida por Madrid y Cataluña.
La conectividad aérea fue uno de los temas del webinar y allí Vueling destacó el crecimiento sostenido de sus operaciones entre España y Marruecos, un corredor considerado estratégico para la compañía por el fuerte incremento de la demanda turística y de viajes familiares y comerciales.
Actualmente, la aerolínea opera rutas que conectan ciudades españolas como Barcelona, Bilbao, Málaga, Alicante, Sevilla y Santiago de Compostela con destinos marroquíes como Marrakech, Tánger, Agadir, Casablanca, Fez y Essaouira.
Barcelona-El Prat aparece como el principal hub de conexión entre ambos países. Desde allí, Vueling consolidó operaciones hacia Marrakech, Tánger y Agadir, y además anunció nuevas rutas hacia Fez y Nador, reforzando su presencia en el norte de África.
Durante la presentación, Fabrice Marques, coordinador de Ventas y Distribución de Vueling, remarcó que Marruecos representa uno de los mercados prioritarios para la expansión de la compañía, especialmente por el crecimiento del turismo urbano, las escapadas de corta duración y los viajes de compras entre ambos países.
La aerolínea también observa una fuerte demanda de viajeros marroquíes interesados en destinos españoles como Andalucía, Madrid y Cataluña, favorecidos por la corta duración de los vuelos —en muchos casos de apenas entre una y dos horas— y por la amplia frecuencia de conexiones.
Cinco grandes perfiles de viajeros
Durante la presentación también se identificaron cinco grandes segmentos del turista marroquí actual:
1- Urbano Premium
35 a 55 años
Casablanca / Rabat
CSP+ (clase socioeconómica alta), cuadros superiores
2 a 3 viajes internacionales por año
City break, gastronomía, turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos)
2- Familia acomodada
30 a 50 años – parejas con hijos
Clase media superior
Vacaciones de verano
Clubes all inclusive, playa, parques
3- Joven conectado
22 a 32 años – nativos digitales
Diplomados, jóvenes profesionales
Fines de semana en Europa, viajes cortos
Instagram-driven, búsqueda de experiencias
4- MRE de regreso
(Marroquíes Residentes en el Extranjero)
Marroquíes residentes en Europa
Familias, frecuencia elevada
Regreso regular + turismo intraeuropeo
Doble pertenencia / doble cultura
5- Senior patrimonio
55 años en adelante – jubilados acomodados
Viajes culturales y religiosos
Umrah / Hajj, patrimonio, naturaleza
Agencias de viaje, estadías organizadas
Las principales ciudades emisoras son Casablanca, Rabat y Tánger, aunque también se registran flujos relevantes desde Marrakech, Fez y Agadir.
Estrategias para captar al viajero marroquí
Los participantes coincidieron en que España cuenta con ventajas competitivas claras frente a otros destinos europeos: cercanía geográfica, conectividad aérea, afinidad cultural y una oferta diversificada.
En este sentido, las acciones de promoción apuntan a fortalecer la segmentación de campañas, potenciar la conectividad aérea y desarrollar estrategias digitales adaptadas a cada perfil de viajero.
También se destacó la importancia de las redes sociales y de plataformas visuales como Instagram en la toma de decisiones del público joven marroquí, así como el peso creciente del turismo de compras y de las escapadas urbanas.
Desde el sector privado, se remarcó además la necesidad de adaptar productos y servicios a las expectativas de este mercado, incorporando experiencias personalizadas, propuestas familiares y opciones premium.
Para Turespaña, el mercado marroquí representa hoy una oportunidad estratégica de crecimiento para España, especialmente por su cercanía, frecuencia de viaje y capacidad de gasto.
