Sandals Resorts International estrena logotipos renovados

"Los logotipos mejorados no son solo esfuerzos para cambiar el statu quo: hay un propósito mucho más importante en juego aquí", dice Scott Peiffer, director creativo ejecutivo de Unique Vacations Inc. (UVI), una filial del representante mundial de Sandals Resorts International, la empresa encargada de llevar las marcas a un mercado global.

Según Peiffer, Sandals y Beaches disfrutan de un reconocimiento de marca increíble y, si bien sus distintas propuestas de venta son importantes, aprovechar la sinergia positiva entre los dos es fundamental, ya que los viajeros se mueven naturalmente a través de las etapas de la vida. "Sandals es una marca increíblemente exitosa con una rica historia que data de más de 40 años, por lo que fue tanto un desafío emocionante como una gran responsabilidad preservar las características del logotipo original mientras lo alineaba estilísticamente con la marca hermana Beaches", dijo Peiffer.

"La actualización de los logotipos es un indicador tangible del compromiso de SRI con la innovación y la modernización", dijo Tony Cortizas, director de marketing de UVI. "Estamos construyendo sobre nuestra increíble herencia y queremos que nuestras marcas reflejen nuestro impulso y establezcan una clara conexión familiar entre nuestras marcas en el mercado".

El estudio de diseño y fundición tipográfica House Industries fue seleccionado para el trabajo de diseño del logotipo. La agencia es más conocida por sus creaciones tipográficas, que han aparecido en televisión, películas, productos comerciales y, más recientemente, por el cambio de marca de la Junta de Turismo y Convenciones de Los Ángeles; la marca de moda Hermès; y la premiada revista The New Yorker.

Si bien los cambios en la marca Sandals son sutiles, sirven como base fundamental para el nuevo logotipo de Beaches Resorts. Ahora que comparten la misma fuente de escritura, los logotipos se identifican instantáneamente como la misma cartera de marcas. "Hemos creado consistencia entre dos de las marcas de resorts más conocidas del mundo, manteniendo la esencia de Sandals mientras traemos Beaches claramente dentro de la familia", dijo Peiffer, director creativo. "Actualizar los logos es parte del trabajo necesario para crear sinergias positivas entre nuestras marcas, protegiendo nuestro legado y optimizando las marcas para el futuro".

El nuevo logotipo de Sandals Resorts debutó de manera auspiciosa en Sandals Dunn's River, el complejo más nuevo de la cartera, que abrió sus puertas a los huéspedes el 24 de mayo de 2023. Lanzamiento de los nuevos logotipos de Sandals Resorts y Beaches Resorts en el espacio digital, incluidos sitios web, redes sociales ya través de las comunicaciones con los clientes está en marcha.