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Brasil | PROGRAMA INVESTE TURISMO

Medidas estratégicas en Brasil para promocionar rutas y destinos turísticos

Se trata de un paquete de medidas que tiene por meta unir el sector público y privado para preparar y promover la competitividad de 30 rutas turísticas estratégicas en todos los estados brasileños y en el Distrito Federal. La inversión inicial será de 200 millones de reales.

29.05.2019 10:00 |  Ministerio de Turismo de Brasil | 

La idea es que los proyectos a ser implementados aumenten la calidad de la oferta turística de las rutas seleccionadas en todas las regiones brasileñas. Para el ministro de Turismo, Marcelo Álvaro Antônio, el Investe Turismo cambia la lógica de actuación en el sector. "Si solos tenemos un presupuesto bajo, cuando unimos fuerzas tenemos un mundo de oportunidades. "Vamos a provocar una transformación en la gestión del turismo en esas rutas estratégicas, ampliando el flujo de turistas en esos destinos y la generación de negocios, empleos y renta por medio del turismo", subraya el ministro.

Las rutas turísticas seleccionadas recibirán un paquete de acciones organizadas en cuatro líneas de trabajo que van desde el fortalecimiento de la gobernanza, a través de una agenda estratégica entre sector público y privado; la mejora de los servicios y atractivos turísticos, con especial atención en las micro y pequeñas empresas; marketing y apoyo a la comercialización, a través de campañas, producción de inteligencia mercadológica y participación en eventos estratégicos; y la atracción de inversiones y el apoyo al acceso a líneas de crédito y fuentes de financiamiento.

Además, el programa también posibilitará la entrega de un Plan Integrado de Posicionamiento de Imagen de Brasil, un Plan Nacional de Atracción de Inversiones y la implantación de un Mapa del Turismo Inteligente. Prevista en el Plan Nacional de Turismo 2018/2022, la primera acción tiene como foco identificar y definir un nuevo posicionamiento de Brasil como destino turístico. A través de una plataforma en línea, el mapa identificará y georreferenciará iniciativas innovadoras de empresas, instituciones y organismos públicos del sector turístico en las 27 UF.

Generar ambiente propicio para la aparición de nuevos negocios también es un resultado prioritario del programa. "Estamos trabajando duro para la reanudación del crecimiento, todo está siendo hecho para que Brasil tenga un terreno fértil, capaz de dar condiciones", dijo el director general del Sebrae Nacional, Carlos Melles, la asociación va a traer ganancias inéditos para la economía turística: para que los pequeños negocios broten, la asociación Ministerio de Turismo, Sebrae y Embratur es prueba de ello, vamos a apoyar al Gobierno Federal, enfocándose en sectores clave para el desarrollo del turismo, sólo así conseguiremos que los negocios no sólo nazcan, pero también crezcan sanos ", afirma Melles.

ACCIONES - Un conjunto de acciones están previstas por el programa, que agrega la interlocución de gestores públicos, liderazgos empresariales y miembros de los consejos municipales e instancias de gobernanza regionales de turismo en un plan de gestión enfocado en una agenda integrada para el desarrollo de cada región. La realización de visitas técnicas nacionales e internacionales para identificar las mejores prácticas de innovación y calificación de los productos y servicios turísticos también está en el alcance del trabajo que será realizado por Investe Turismo.

Aún dentro de las acciones propuestas están alianzas para mejorar y ampliar la cobertura de internet en destinos estratégicos; apoyo a los movimientos de intervenciones creativas de espacios públicos (a ejemplo del movimiento Urban Hacking), cartilla para inversores con un paso a paso sobre cómo implantar emprendimientos turísticos, además de seminarios en cada ruta turística estratégica. Con el propósito de presentar todos los proyectos que serán desarrollados en cada localidad, el primer encuentro está previsto para el 3 de junio, en João Pessoa (PB).

¿QUÉ SON LAS ROTAS? - En el Programa Investe Turismo, una ruta turística estratégica es la agrupación de la oferta turística de uno o más municipios, para fines de planificación, gestión, atracción de inversiones, promoción y comercialización turística.

Entre los criterios utilizados están la participación en el municipio en el Mapa Brasileño del Turismo 2018 en las categorías A, B, C o D; tener destinos ya promovidos a nivel nacional por el Ministerio de Turismo y al menos un consolidado en el mercado internacional; y tener patrimonios mundiales

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